这个夏天，北京老字号品牌集体“破圈”。北京市珐琅厂推出“梦幻景泰蓝”夜场季，让国家级非遗技艺在夜色灯光中呈现别样魅力——游客可以夜逛珐琅厂，近距离观看点蓝、烧蓝工艺，把博物馆式的技艺展示变成可参与、可消费的夜间文化体验。
另一边，伴随几代北京人成长的四联美发迎来70周年，推出感恩回馈及学生专属福利。这家1956年从上海迁京的老字号，凭着一把剪刀记录了首都七十年的时尚变迁，如今用亲民价格与怀旧情怀双线揽客，门店前再现排队场景。
老字号的焕新不止于单点活动。在东城区暑期促消费的整体布局中，传统技艺与夏日消费场景深度结合：观夏在国子监开出全新业态门店，胡同里的新面包店与百年老店比邻而居，共同构成“新老交融”的街区消费生态。业内人士指出，老字号品牌的真正生命力，在于把“情怀存量”转化为“体验增量”——夜场、联名、场景化体验正在成为京城老品牌年轻化的标准动作。
来源：北京市东城区人民政府（https://www.bjdch.gov.cn/ywdt/dcyw/202607/t20260721_4774198.html）
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