国潮IP再添标杆案例。北京市商务局日前披露，泡泡玛特“马力全开”系列毛绒挂件项目获得“三新”试点100万元资金支持，成为首批获支持的4个标杆项目中唯一的国潮IP类项目。
这款马年限定产品于今年1月上市，汇集七大热门IP，包含7个常规款和1个隐藏款，是泡泡玛特首次将毛绒品类纳入新春主线产品。生肖文化、传统习俗与现代潮玩审美的结合，让消费者在收藏与互动中感受传统文化魅力，上市后迅速成为春节档热门单品。
从品牌经营的角度看，“马力全开”的成功并非偶然：以生肖为锚点的年度限定策略，为IP矩阵注入了确定性的上新节奏；毛绒材质降低了收藏门槛，把潮玩从展示柜带到了背包与钥匙串上；盲盒机制叠加隐藏款设计，则延续了品牌标志性的惊喜感。
北京正在把这类品牌创新纳入城市消费战略。“三新”试点通过真金白银支持企业在IP开发、场景创新上的投入，推动更多“北京出品”的品牌计划走向全国。老字号焕新与新消费品牌崛起并行，首都品牌矩阵的层次正变得越来越丰富。
来源：北京青年报（https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_1176a54cd0176852）
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