国潮品牌如何把传统文化做成年轻人抢购的爆款？泡泡玛特“马力全开”系列毛绒挂件给出了一个样本。该项目日前获得北京“三新”试点100万元资金支持，成为国潮IP创新领域的标杆案例。
作为马年限定产品，“马力全开”系列汇集了泡泡玛特旗下七大热门IP，包含7个常规款和1个隐藏款，于今年1月8日22时线上开售、1月9日线下开售，是泡泡玛特首次将毛绒品类纳入新春主线产品。生肖文化、传统习俗与现代潮玩审美的结合，让产品一经上市便引爆潮玩圈。
从品牌建设角度看，该系列的成功有三个关键：一是以生肖为锚点，让产品天然具备节庆消费属性与文化认同感；二是多IP矩阵联动利用“集齐”心理放大购买动机；三是品类创新，毛绒材质拓宽了潮玩的使用场景与情感陪伴价值。
官方评价认为，该项目“让传统民俗文化通过潮流消费触达年轻群体，实现文化价值与市场价值双向提升”。对于众多寻求年轻化转型的品牌而言，如何把文化母题转译为当代消费语言，泡泡玛特的这次实践值得研究借鉴。
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来源：北京市商务局（http://bj.wenming.cn/tzh/yaowen/202607/t20260715_7005728.shtml）
