7月10日下午，在2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛上，东城区商务局正式发布《东城区老字号创新发展三年行动方案（2026—2028年）》。目前东城区集聚各类老字号79家，其中中华老字号43家，超半数拥有百年以上经营历史，覆盖中医药、餐饮、便民生活服务等领域。
行动方案明确五大发展目标：持续壮大老字号规模，培育年营收超10亿元的龙头企业，打造数字化示范标杆，构建特色产业集群与精品消费线路，打通境内外双向市场。围绕目标，东城将实施六大专项行动，重点打造茶文化、中医药大健康、演艺文旅三大特色产业集群，依托AI技术赋能品牌焕新，搭建标杆、成长、储备三级品牌培育体系，深度挖掘老字号品牌价值。
与此同时，东城同步推进入境游与体育产业布局：现场推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”，涵盖故宫、天坛、前门大街、王府井、全聚德等文化商业与美食名片；区体育局发布龙潭湖体育产业空间规划，构建“一轴两廊多极”布局，目标建成全球时尚体育交流展示中心。多项成果集中发布，为首都功能核心区消费提质扩容注入新动能。
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